A GreenField nyerte el a KÖKI Terminál új bevásárló és városközpont komplex kommunikációs pályázatát. A GreenField feladata a fejlesztés időtartama alatti, illetve a központ megnyitását beharangozó kommunikációs tevékenységgel kapcsolatos stratégia felépítése és levezénylése, szoros együttműködésben az ügyfél PR-ügynökségével.
Négypilléres stratégia
A GreenField - a magyarországi bevásárló központok fokozódó kommunikációját figyelembe véve - a KÖKI Terminál számára olyan egyedi kommunikációs tervet dolgozott ki, amely felülírja a jelenlegi mainstream irányzatokat. A kommunikáció egyik fő irányvonala a beruházások kapcsán felmerülő negatív hatások kezelésére vonatkozik, hiszen mindig felbolydul a környék lakossága és első sorban az építkezést, illetve a későbbiekben forgalomnövekedést észleli, nem a befektetéssel kapcsolatos pozitív környezetváltozást. A másik stratégiai irányvonal a központ önálló és hangsúlyos kommunikációja és megjelenése. E kettős vezérelv mentén a kommunikáció négy síkon valósul meg: erőteljes és folyamatos kommunikáció a helyi lakossággal, számos BTL és CSR eszköz alkalmazásával; bérlői akvizíciós kommunikáció; protokoll események a fejlesztés főbb mérföldköveihez kapcsolódóan; aktív bevezető kampány a vonzáskörzetben.
KÖKI – MÁS KÉP
A stratégiának megfelelően az arculat kialakításakor a logóban hangsúlyosabb szerepet kap a grafikai megjelenítés a tipográfiával szemben, illetve előtérbe helyezi az embléma szerethető, de kommunikatív szerepét. Ez jelentős eltérés a ma alkalmazott, alapvetően tipográfiára épített bevásárlóközponti logo-irányzattól. A logó színeiben is célcsoportra optimalizált vidám, dinamikus hangulatot közvetít. A kampány fő üzenete és kreatív megoldásai a KÖKI – MÁS KÉP szlogenre építve pozícionálják az új bevásárlóközpontot, illetve tervezik megmutatni a megújuló Kőbánya-Kispesti intermodális központ által megteremtett prémium környezetet.
KÖKI Terminál
Az R-CO Ingatlanforgalmazó Zrt. KÖKI Terminál néven indított projektet a Kőbánya-Kispest metróvégállomás és környékének megújítás érdekében. A közel 2 éves fejlesztést követően egy korszerű, minden igényt kielégítő bevásárlóközpont nyílik a X. és XIX. kerületek határán, a főváros legforgalmasabb intermodális központjában. A beruházáshoz infrastrukturális fejlesztések is kapcsolódnak, melyek révén a teljes tömegközlekedési csomópont is megújul. A létesítmény magában foglal több mint 50.000 m2-en 200 üzletet és 20.000 m2 irodát.
