A Studio Metropolitana a GreenFieldet kérte fel Urbitális! elnevezésű urbanisztikai majálisa marketingkommunikációs elemeinek megtervezésére és tanácsadói közreműködésre az ernyőrendezvény kommunikációjában. A Studio Metropolitana célja a rendezvénnyel, hogy Budapestet megismertesse lakóival, mint turisztikai desztináció, mint fejlődő világváros, mint életközeg, mely nemcsak munkahely és lakóhely.

A GreenField a felkérés során egy magyar viszonylatban egyedülálló, a fővárost urbanisztikai szempontból bemutató ernyőrendezvény arculatát alakítja ki, illetve a beharangozó kommunikációs eszközöket (plakátok, kiadványok, hirdetések) tervezi meg. A tanácsadói közreműködés során javaslatot tesz a kampányban alkalmazandó kommunikációs eszközök használatára és időzítésére is.

A kreatív koncepció Budapest Főváros által elfogadott arculatra épül, ötvözve egy élhető város eseménydús hangulatának megteremtésével. Az urbanisztikai és fejlesztői szakma mellett az A és B kategóriába tartozó lakosságot célozza meg a fesztivál jelleget felvállaló kommunikáció.